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當前位置：中國廣告人網站--->品牌營銷欄目--->市場縱橫-->詳細內容 2001年中國廣告協(xié)會工作總結 作者：佚名 日期：2002-3-21 字體：[大] [中] [小]

  2001年中國廣告協(xié)會在國家工商總局黨組直接領導下，圍繞工商總局中心工作，堅持抓自律，促發(fā)展的方針，以服務為中心，取得一定成績。

一、切實抓自律，促進行業(yè)健康發(fā)展

（一）為配合國務院整頓市場秩序的精神和國家工商總局整治虛假廣告的工作重點，中廣協(xié)在全行業(yè)開展了“中國廣告信譽年----真實承諾我先行”活動（以下簡稱“信譽年”活動）和“爭創(chuàng)廣告行業(yè)精神文明先進單位”活動（以下簡稱“爭創(chuàng)”活動）兩項重大活動。

   針對“信譽年”活動，中廣協(xié)設立了舉報電話，收到各地消費者舉報電話、材料百余件，對
待收到的消費者舉報材料，中廣協(xié)通過分類整理，部分送到媒體進行曝光；部分轉交給地方廣告協(xié)會，請其聯(lián)系當地工商部門配合處理。

   為使“信譽年”活動更加深入，又向各省、自治區(qū)、直轄市廣告協(xié)會發(fā)出了《關于征集“中國廣告信譽年一真實承諾我先行”主題公益廣告招貼大賽的通知》，各地方廣協(xié)報送作品共計237件，經過廣告節(jié)作品評選委員會的評選，最后評出一金二銀三銅獲獎作品。

   “信譽年”活動號召行業(yè)自覺抵制虛假廣告，動員社會力量揭露虛假廣告，對打擊虛假廣告、凈化廣告市場起到了積極作用。

   從1997年開始，中廣協(xié)一直堅持在全國范圍內開展“爭創(chuàng)廣告行業(yè)精神文明先進單位”活動，并于1997年、1999年舉行了兩次總結表彰大會，在社會上和行業(yè)內產生很大反響。為了將此項活動深入持久地開展下去，2000年、2001年中廣協(xié)對“爭創(chuàng)廣告行業(yè)精神文明先進單位”活動作了深入細致的安排，在各廣告經營單位自查和全國六大區(qū)互查的基礎上，經各地廣告協(xié)會嚴格初審，向中廣協(xié)推薦了“全國廣告行業(yè)文明單位”230家。經中廣協(xié)第四屆執(zhí)行理事會第十四次會議審議批準，有218個廣告經營單位獲得“全國廣告行業(yè)文明單位”稱號。該活動全面推進了廣告經營單位的制度建設，在廣告行業(yè)已形成一定影響。

（二）針對我國廣告經營單位數量多、規(guī)模小、資金不足、設備技術不足、管理不足、客戶不足的弱點，為引導和促進廣告企業(yè)結構的調整，引導廣告企業(yè)規(guī)范化運作，盡快縮小與國際廣告業(yè)的差距，中廣協(xié)在全國開展建設“中國優(yōu)勢廣告企業(yè)”活動，得到了業(yè)內的積極響應。26個省市廣告協(xié)會推薦了供110家廣告公司，現(xiàn)已初步核定49家為優(yōu)勢企業(yè)。此類活動對于解決行業(yè)自身快速發(fā)展和入世挑戰(zhàn)的壓力，樹立一批規(guī)模較大、實力強、經營管理好、服務水平高、信譽度好的典范，帶動廣告業(yè)整體水平的提高將起到積極作用，同時也為推動廣告行業(yè)的資質認定工作做了有意義的探索。

   以上活動均得到各專業(yè)委員會及各地方廣協(xié)的大力支持。

二、不斷拓展服務范圍，提高服務質量

   “服務”是中廣協(xié)四項職能之一，也是中廣協(xié)工作的出發(fā)點和基本點。2001年中廣協(xié)圍繞“服務于會員，服務于行業(yè)”的中心，主要做了以下工作：

（一）積極了解并及時反饋國家廣告政策實施情況，作好政府與行業(yè)溝通的橋梁。國家稅務總局在2000年5月16日發(fā)布了《企業(yè)所得稅稅前扣除辦法》，該辦法規(guī)定“納稅人每一年納稅年度發(fā)生的廣告費支出不超過銷售（營業(yè)）收入2%，可據實扣除，超過部分可無限期向以后納稅年度結轉”。這一政策在實施中存在較多的實際問題，業(yè)界要求中國廣告協(xié)會予以反映的呼聲較高。針對這一情況，中國廣告協(xié)會在國家工商總局的大力支持下，經過廣泛、深入的調查研究，掌握了該政策在執(zhí)行中存在的具體問題，并反映給了國家稅務總局發(fā)文對部分行業(yè)廣告費用所得稅稅前扣除標準進行了調整，使該問題得到了妥善解決，為行業(yè)的高速發(fā)展創(chuàng)造了有利的政策環(huán)境。

（二）舉辦第八屆中國廣告節(jié)。本次廣告節(jié)無論是從參展的數量、質量，還是內容和組織都是越辦越好，已在廣告界具備一定的權威性。共收到2548件作品，是上界的1.5倍，除已有的固定項目如優(yōu)秀作品展、專題講座外，還增設了廣告技術設備展、新世紀媒體大匯展，中國馳名品牌展等項目，更加專業(yè)化、市場化使廣告節(jié)成為廣告界名符其實的全方位交流的盛會。

（三）加強外事工作，拓展國際交往渠道。為促進世界最新成果在中國傳播，促進中國廣告界的交流與合作，設在中國廣告協(xié)會的國際廣告協(xié)會中國分會向國際廣告協(xié)會提出申辦2004年第39屆世界廣告大會并取得成功，對擴大中國廣告業(yè)在世界的影響和促進中國廣告業(yè)與國際廣告業(yè)迅速接軌將起到積極作用。

（四）組織行業(yè)進行國際交流。為了學習借鑒國際先進的廣告理念，提升國內廣告業(yè)的專業(yè)意識，中國廣告協(xié)會在本年度積極組織開展了以下國際交流活動：首先，分別組團參加了第48界嘎納國際廣告節(jié)和第四界亞太廣告節(jié)。在嘎納國際廣告節(jié)上，中廣協(xié)組織國內廣告公司與法國中小企業(yè)進行了商務交流。其次，與美中國際合作交流促進會合作開展了“中美知名品牌國際交流活動”。最后，還委派了兩位廣告界資深人士赴美參加艾菲獎活動并任評委，為今后在國內組織開展此項活動打下了基礎。

（五）提供行業(yè)資訊服務。中廣協(xié)主辦的《現(xiàn)代廣告》，以市場為導向，找準定位，在內容的組織上做了調整，使雜志更加貼近讀者，突出體現(xiàn)雜志的服務職能，同時中廣協(xié)繼續(xù)為會員定期提供《會員通訊》，收集整理《2000年中國廣告經營單位經營額排序》，編輯出版《2001年中國主要媒介廣告價目表》、《現(xiàn)代企業(yè)營銷與廣告經典實戰(zhàn)案例》、《第七界中國廣告節(jié)優(yōu)秀作品集》和《2001年廣告學術論文集》等書，《2000年嘎納影視廣告作品》VCD，舉辦嘎納廣告節(jié)作品巡展，為廣告界提供切實可用的信息。

（六）組織各種專題廣告作品大賽。與中國消費者協(xié)會聯(lián)合舉辦“綠色消費”主題公益廣告大賽、“中國廣告信譽年---真實承諾我先行公益廣告招貼大賽”、“第三屆全國廣告攝影展”，同時還為中國大學生廣告藝術節(jié)做了大量的籌備工作。這一系列賽事對于提高廣告業(yè)的專業(yè)水準及促進社會公益事業(yè)均達到良好效果。

（七）提供專業(yè)培訓服務。2001年中廣協(xié)繼續(xù)與北京廣播學院合作舉辦廣告專業(yè)研究生進修班，共招學員30余人。此進修班自1998年創(chuàng)辦以來，已有兩屆學員共60多人畢業(yè)。同時，還舉辦了一系列國內和國外短期培訓。國內培訓的項目有廣州市廣告博覽會廣告作品評述、四川省廣告博覽會電通賞講座、深圳廣告創(chuàng)意研討班、北京客戶服務與客戶管理研討班、北京客戶（實務）培訓班和首屆保健衛(wèi)生品整合營銷高層研討會。國外培訓共組織了三批，總共88人參加了培訓。此外，還與日本吉田秀雄事業(yè)財團合作，組織赴日客座研究生4人，旨在廣開渠道為中國廣告業(yè)培訓高層次人才。

（八）提供廣告發(fā)布前咨詢。截止11月下旬，已完成廣告發(fā)布前咨詢共1455件次，臨時性廣告預審和報批共71件次，為廣告狼子野心意的真實合法提供了法律上的服務。

（九）開展學術研討。2001年5月舉辦全國民營廣告公司高層研討會，就現(xiàn)階段民營廣告公司的現(xiàn)狀與中國進入WTO后面臨的問題及可能的解決方案進行了探討；6月與中國非處方協(xié)會聯(lián)合舉辦新世紀中國醫(yī)藥廣告高級論壇；11月學術委員會主辦了以“提高廣告經營單位市場競爭力”為主題學術研討會，共收論文40余篇，對各廣告經營單位存在的實際問題進行了理論上的深入研究。

三、加強會員的發(fā)展與管理工作，完善組織建設

（一）會員的發(fā)展與管理是協(xié)會的組織基礎，關系到組織的壯大以及行業(yè)組織在整個行業(yè)中的影響力。年初對會員單位進行了資格復查，2001年共發(fā)展會員91家，形勢較好。

（二）成立“中國廣告協(xié)會法律咨詢委員會”，并召開第一次會議，就《廣告中的比較與貶低的界定》進行了認真探討。此委員會的成立為協(xié)會發(fā)揮行業(yè)自律和為業(yè)界提供法律授助充實了基礎。

（三）增設霓虹燈、電力、煙草、民航四個專業(yè)委員會，待民政部批準；起草《中國廣告協(xié)會專業(yè)委員會工作條例》，以加強對專業(yè)委員會的領導，使各專業(yè)委員會圍繞協(xié)會的工作重點開展工作，共同開拓中廣協(xié)的服務功能，待討論通過；為適應加入WTO后競爭形勢的需要和民政部對社團組織分支機構的要求，擬對廣告公司委員會進行改組試點，成立“中國廣告協(xié)會市場傳播代理商委員會”，相關工作已在運作之中。

（四）年初召開了地方廣告協(xié)會秘書長會議，共召開了三次執(zhí)行理事會，就中廣協(xié)重大工作進行討論決策。

四、2001年工作雖然取得了一些成績，但也有不足，主要表現(xiàn)在以下幾方面：

（一）行業(yè)自律如何切實落到實處，還有大量工作要做；

（二）協(xié)會服務職能發(fā)揮不到位，不夠深入；

（三）有些工作沒有經過充分調研倉促開展，預期效果不理想。